Atribución Omnicanal: Dejando atrás la trampa del modelo Last-Click
Si mides tus campañas únicamente con el último clic, terminarás apagando tus canales de prospección más rentables. Descubre el MER (Marketing Efficiency Ratio).
La ceguera del Last-Click
En un ciclo de compra moderno, un cliente descubre tu marca en un Reel de Instagram, lee una reseña en Google tres días después, recibe un correo automatizado el fin de semana y finalmente busca tu nombre de marca en Google Search para comprar.
Si miras Google Analytics con modelo de último clic, atribuirás el 100% del ingreso a la búsqueda de marca, concluyendo erróneamente que las redes sociales no funcionan. Si apagas las redes sociales, las búsquedas de marca caerán a cero en dos semanas.
La solución es medir el MER (Marketing Efficiency Ratio): Facturación Total neta / Inversión Publicitaria Total en todos los canales.
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